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2018泛家居行业年终盘点,回看全年大事件(上)

卫浴商学院2019-06-30 08:12:18

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来源 | 微家居小编

本文共7195字,阅读需要8分钟


没想到时间过得如此之快,2018年就这样进入了尾声。

今年是值得泛家居人重视和思考的一年,在过去的一年里,市场环境瞬息万变,行业在变革和发展中前行,有高潮也有低谷,有亮点也有败局,每件大事的发生都牵动着我们泛家居人的神经。

受房地产市场不景气和整体市场波动的影响,整个行业的增速确实有所放缓,部分企业陷入困局,生存困难。当然,也有部分企业通过优化结构、不断创新和修炼内功,反而更上了一层楼,订单多到忙不过来。由此可见,2018年行业洗牌进程加快,分化现象十分明显。

365天太久,只争朝夕,今天就跟微家居小薇一起,回顾这一年“精彩纷呈”的过往,看看到底有哪些“人尽皆知”的行业变化,今天带来的九大关键词的上半部分。

2018年,国家的环保政策不断加码,在环保层面的一系列大动作给泛家居企业头上带上了“紧箍咒”。每一轮环保风暴袭来,都会引发全产业链的震动。

1月,环保部开出2018年第一罚单,在珠三角,春节刚过,不少包装印刷等涉污企业老板发现,环保开始叩门而入。

3月,四川省环境保护厅公布《2018年四川省重点排污单位名录》,近20家涂料企业被纳入该名录,行业龙头立邦更是连续三年被列为四川省重点排污单位,成为涂料行业名副其实的排污大户。

7月,上海市政府发布了《清洁空气行动计划(2018-2022)》,将以重点地区、重点行业和重点污染物为主要控制对象,将郊区根据区域产业分别,针对涂装类及印刷类产生的工业废气进行专项执法。

10月,唐山市政府发布《关于启动重污染天气Ⅱ级应急响应的通知》,要求建材行业(水泥(含特种水泥、粉磨站)、砖瓦窑、陶瓷、玻璃棉、岩棉、石膏板、矿渣微粉等)企业全部停产。

环保督查的“雷霆风暴”让板材、家具、陶瓷、地板等企业心里“生不如死”,四川、广东、上海等地成为排污严打的“重灾区”。

不过,对于整个泛家居行业而言,2018年影响最大的是多部法案的正式实行,其中包括《中华人民共和国环境保护税法》《水污染防治法》

 

1月1日开始实行的《中华人民共和国环境保护税法》实行定额税率,即“多排多缴,少排少缴”。环保税负会影响生产规模,进而带来产品价格的差异,倒逼企业转型升级,对企业和行业发展有深远影响。

除此之外,国家标准GB18580-2017《室内装饰装修材料人造板及其制品中甲醛释放限量》于5月1日起正式实施,新版标准中,修改了甲醛释放限量要求,取消了原标准的E2级,统一甲醛检测试验方法为“1m3气候箱法”。新标准中甲醛释放量限值要求和试验方法的变化,对相关人造板企业提出了更高的要求,倒逼小微企业优化生产工艺和提高技术,也顺势推动了家具行业的转型升级。

在环保和去落后产能的双重压力下,很多企业不得不限产,甚至是大规模外迁。现在环保督查已然成为“新常态”,顶风作案成本太高,摆在企业老板面前的只有两条路,要么转变思想、升级工厂,要么退出行业。原材料企业的压力也很快就传导到了上游,带来整个行业的涨价、断货和交付难,让全产业链都经历了“阵痛”

小薇观点从大局来说,环保是好事,必须支持,但站在厂家和终端门店角度,大家都应该找到妥善的应对策略,否则就会面临一场不可避免的大危机。

2018年,撤店、卖厂、拍卖、破产清算等新闻层出不穷,一些行业知名企业被洗牌,这给泛家居行业敲响了警钟

中宇卫浴

8月12日,头顶“国内首家在德国上市的卫浴企业”光环的中宇卫浴公开拍卖资产,此次拍卖的资产是原中宇系企业,非重整资产。竞拍物包括中宇建材集团有限公司、泉州中宇陶瓷有限公司、南安市中宇电镀工业有限公司、中宇卫浴科技实业有限公司名下的资产以及厦门中宇实业有限公司100%股权,最大的一笔是中宇陶瓷有限公司名下的土地、办公楼、厂房、机器设备及附属设施,起拍价达3.2亿。

2017年5月27日,厦门朗爵厨卫有限公司已经成功重组中宇卫浴,厦门朗爵成立“中宇厨卫”专门运营“JOYOU中宇”品牌。

诚丰家具

8月14日,国内最大的办公家具企业之一诚丰家具正式进入破产清算程序。诚丰家具以家具制造为本业,涉足高新技术、物流、石化、地产、矿业等领域,是多产业经营的企业集团,拥有职工5000多名,总资产约30亿元,占地29万多平方米,年生产能力80万件套。

诚丰集团下辖4家实体制造公司,主营中高端办公家具、红木古典家具、钢木家具、真皮沙发及家具五金等,曾荣获“中国驰名商标”和“中国办公家具十大顶级品牌”,是中国办公家具行业杰出的供应商之一,连续多年被评为中央和国家机关办公家具指定供应商,被国务院侨办评选表彰为“百家明星企业”。

好来屋橱柜

8月17日,曾经由马伊琍代言的好来屋橱柜开始破产清算。好来屋成立于2001年,是一家能够生产实木、烤漆、膜压三大核心橱柜部件的橱柜品牌企业。经过十多年的经营,好来屋成了闽派橱柜的杰出代表,是《家用厨房设备》国家标准参编单位,曾荣获“中国十大橱柜品牌”称号。

 

公开资料显示,2011年9月,好来屋橱柜与马伊琍签约,后者成为好来屋的代言人,好来屋也进入发展快车道,截止2017年底,全国加盟店面数量近1000家。

家博士橱柜

8月29日,重庆知名橱柜品牌家博士的相关资产被法院公开拍卖。家博士橱柜前身为重庆吉好厨卫器具有限公司,成立于2001年,专业设计、生产、销售整体橱柜、衣柜等板式家具及提供高端全屋实木定制产品等家具定制服务,在重庆、武汉、广东等地都有生产基地,在成都、昆明、贵阳等多地设有分公司,全国加盟商上百家。家博士曾是重庆首届橱柜协会会长单位,先后荣获“重庆名牌产品”、“重庆市著名商标”和“中国橱柜十强”等荣誉称号。

2011年,家博士在重庆OTC股权转让中心挂牌,成为首家在OTC挂牌上市的重庆家具企业。启动上市计划后,家博士大力拓展加盟渠道,结果自身产品供应跟不上节奏,同时家博士向金融等领域跨界,结果反而让主业受到拖累,加上行业进入低迷期,结果走上了破产之路。

博亮木门

9月初,博亮木门收缩调整,在全国范围内撤店,包括居然之家体系内的全部24家店,以及其他所有加盟渠道,只保留北京蓝景丽家和业之峰装饰两家店。

据悉,近年来博亮的终端零售业绩持续下滑,2017年甚至出现了经营性亏损。2018年各卖场的租金上涨,博亮在居然之家的多个店面处于调整期,需要博亮增加投入重新装修店面。而博亮木门通州的工厂已经停产,安徽的新厂还没有建成,目前是在山东进行代工。由于代工失去了生产利润,加上博亮与代工厂发生矛盾,导致代工厂停止向博亮供货,这也成了博亮全面撤店的导火索。

天河木业

8月26日,一则沈阳某工厂寻求买主的消息在各大门业群内传播开来,消息显示对外出售的工厂是沈阳一大型实木定制企业,该企业曾参与木门、楼梯、实木定制等多项国家或行业标准制定,是以设计、工艺见长的技术型企业。

9月6日,转让主角确认是沈阳天河木业,资料显示天河木业创建于1995年,下设沈阳天河木业有限公司、家具分厂、木门二分厂、北京分厂等七家企业,荣获“中国木门协会副会长单位”、“中国楼梯协会副会长单位”和“中国木门行业标准制定人之一”等称号,产品涵盖木门、楼梯、集成家居三大品类,最大股东是李为群,持股80%。

据李为群透露,由于动迁赔偿款未能到位,工厂没土地证贷不到款,加上其他一些原因,导致资金链断裂,他只好把工厂卖掉。如果后续没有资金注入,天河木业不可避免地面临退出木门市场的尴尬局面。

小薇观点:由于环保的压力、企业投入的增加和市场竞争愈加激烈,那些盲目转型和扩张品牌发展压力很大,日子也越来越不好过。如果企业不改善经营,不控制风险,不管理资金链,必将被洗牌,被市场所抛弃。

有企业经营不善,自然也有终端门店经营不善。2018年,店铺租金上涨,人力成本高企,市场低价竞争泛滥,一些未能找到出路的经销商利润下滑严重,最后不堪重负只能选择跑路。

乐家卫浴

2016年3月,安徽合肥市民黄女士在安团家博会上预订了4个乐家马桶,其中2个已经送货安装,另外2个一直没有提货。2017年12月底,黄女士在联系商家送货时发现微信被商家拉黑,电话也打不通,去门店才发现商家关门跑路了。

2018年初,黄女士致电乐家卫浴总部求助,直到11月15日,乐家卫浴全国售后部张姓工作人回复称该经销商已经破产,无法取得联系,建议黄女士向当地消协投诉。

华帝

因为“法国队夺冠,华帝退全款”这个在世界杯期间家喻户晓的活动,A股上市公司华帝股份成了焦点,但大家关注的另外一个焦点则是华帝股份全国第二大经销商失联了。

6月29日,法院宣布查封北京天津华帝燃具股份有限公司。华帝京津公司总经理王伟是华帝的资深代理商,从1992年开始拿到华帝在天津地区的代理资格开始,双方的合作长达26年。

近年来,随着华帝京津公司的盲目扩张,库房积压越来越多,差不多有一个亿。王伟在北京天津的房产都已抵押给银行,他还借了员工和朋友2000多万,加上信用卡透支等,估计王伟的负债在1.5亿元左右。巨大的资金压力,让王伟和华帝京津公司陷入困境,他也多次向华帝总部寻求支持,最终无奈选择跟儿子一起失联。

尚品宅配

4月份,河北保定市民王女士在万博广场的尚品宅配门店定了一套儿童高低床,并交了全款1万多元。

6月20日,王女士突然接到尚品宅配总部打来的电话,称保定尚品宅配的加盟商拖欠总部大量货款,提醒顾客及时到店交涉退款等相关事宜。王女士经过查询才发现,她4月份交了全部货款后,保定尚品宅配根本未向尚品宅配总部提交订单。

6月22日,据万博方面初步统计,此事涉及顾客64位,涉及金额约210万。跟王女士一样,这些顾客迟迟未能拿到订购的家具,不是订单未提交到总部,就是订单后续款项未提交到总部导致订单暂停。还有一些货已经运到保定,但因未结清物流费用而物流公司被扣留了。而保定尚品宅配加盟商冷某表示会卖房卖车借钱解决问题,不会选择逃避。

四季沐歌

7月初,河南许昌鄢陵县四季沐歌专卖店突然人去楼空,前一天还在正常营业的店面第二天就大门紧锁,店面还贴出了出租告示。店长早上上班发现店里已经被搬空,打电话不接微信也被拉黑,老板不知去向,十几名分销商对此也毫不知情。

7月13日,江苏四季沐歌有限公司发布声明,称河南许昌鄢陵县四季沐歌经销商因个人借贷及欠款问题,导致分销商利益受损,公司已成立专项事件工作小组,协助受害分销商搜集证据,进行维权。

美加华

2017年9月,河南驻马店市民何先生在驿城家居建材联盟活动中向浙江商贸城的美加华卫浴专卖店定做了一个阳台洗衣机柜,交了2000元定金。

今年上半年,在他的一再催促下,美加华卫浴到8月底才跟何先生联系上门安装,结果安装时师傅发现柜子做反了,无法安装。经交涉,美加华卫浴经销商告诉何先生,联系厂家加急生产,保证10日内安装到位,结果杳无音信。

 

11月12日,何先生发现美加华卫浴专卖店大门紧锁,经销商信息不回电话不接,处于失联状态

小薇观点:行业环境不好,经销商如果自身经营理念差,营销模式转换慢,对市场环境变化不敏感,都有可能导致经营困难。如果有大量库存积压,或者缺乏足够的现金流支持店面运营,那么势必会突然出现资金链断裂的情况,跑路也就不可避免了。

当然,经销商跑路也从侧面反映出企业在快速发展过程中,对经销商的管控出了问题。不过小薇也发现,很多家居厂家一味地追求开店数量,招完商就不管了,忽略了经销商的培育。也就是说,经销商跑路跟两方都有重大关系,泛家居人要引以为戒。

2017年是“定制融年”,在大家居浪潮的席卷之下,以欧派、索菲亚和尚品宅配为代表的定制企业纷纷开始扩张品类,从橱柜衣柜,到木门、地板、成品家具,再到卫浴、墙纸软装,直至整装…。

2018年,品类跨界融合的浪潮依旧,为了避免在未来的行业竞争中处于不利地位,各品类龙头企业继续扩充自己的产品阵营,追求全品类一站式消费。

好太太

1月,已经有20多年发展历程的好太太集团正式推出集成吊顶系列产品,自此,好太太在晾衣架为主的大家居产品和厨电产品之外,增加了一个新的品类。

好太太吊顶事业部成立于2017年,拥有一支过硬的专业团队。好太太集成吊顶也有着先天的优势,事业部直属好太太集团,无论是在品质控制,还是售前、售中、售后服务,都有保障。此外,好太太集成吊顶还有着不可取代的产品优势,在有着铝型材优势的广东和有着取暖设备优势的嘉兴分别设厂,南北互相配合,确保产能及产品质量。

松下

3月10日,松下卫浴概念发布会在上海召开,松下发布了全新卫浴空间概念,并宣布正式进军卫浴领域。松下卫浴推出的洁乐健康一体机再度刷新了行业风向标,开启大健康2.0时代。

松下是智能坐便器的先行者,如今陆续推出了浴室柜、座式淋浴器等产品,共同组成整体卫浴空间的概念,致力于为中国家庭打造良好的卫浴环境。

志邦

6月11日,志邦木门亮相第23届上海国际厨卫展,初战江湖。志邦木门以“无缝静音,百变美门”为核心品牌价值,主打设计优势,延续了志邦全线家居产品一贯的环保品质和匠心精神。

据志邦公布2018年半年度财务报告显示,志邦木门业务进展顺利,已实现销售解料、核价、下单、生产流程一体化。志邦木门产品涵盖现代、简欧、新中式、新古典四大风格,材质上也涵盖免漆、混油、木皮三大类,墙板产品以标准墙板为主,主要展示现代、简欧、新中式三大类。

瑞宝

瑞宝壁纸脱胎于圣象集团,创建于1998年,是壁纸行业里面的领军企业。2008年,"瑞宝Rainbow"成为独立品牌,2009年,瑞宝开始涉足家居布艺产品领域。

9月5日,瑞宝壁纸推出新品「双面帘」,正式宣布进入窗帘2.0时代。据悉,这款窗帘利用先进的打印技术,实现了窗帘正反面都有颜色或图案,达到双面装饰,满足消费者不同的品味与需求。

2018年,占地100亩的“瑞宝华东软装产业园”正式建成投产,瑞宝将在壁纸、壁布、窗帘、装饰画等多个领域全面发力,提供一站式软装解决方案。

今顶

11月30日,今顶发布多款智能新品,包括今顶Z、H、T系列智能门锁、今顶智能音箱和今顶智能音乐背景系统等,这意味着今顶这家集成吊顶行业的标杆企业正式宣布进军智能家居领域

今顶在浙江嘉兴的总部开设了全屋智能体验厅,搭建了包括智能客厅、智能卧室、智能厨房、智能卫浴等多个场景。用户可以通过手机、音箱、电视、平板等不同智能设备,连接今顶智能产品,实现从家电、家居到出行、安防等各个方面的生活场景的全方位联动,体验未来生活的全场景交互。

小薇观点:跨界融合是泛家居行业不可阻挡的大趋势,但是更多的品类≠会跳舞的大象,品类整合需要注意很多问题,只有真正解决了品类协同和供应链问题,才能实现企业的多点盈利。

随着消费水平的升级和智能技术的普及,如今越来越多的消费者开始改变观念,逐步接受AI人工智能和物联网,高品质和智能化正成为中国家庭消费的新趋势。专家指出,2018年中国智能家居产业迎来市场爆发点,众多泛家居企业纷纷布局智能家居,抢占风口,入口争夺战变得更加激烈。

继亚马逊和谷歌相继推出智能音箱之后,京东、天猫、小米和百度先后推出了自己的智能音箱,引发了一场“百箱大战”。当然,今年除了智能音箱之外,其他智能单品也表现不俗,智能门窗、智能摄像头、扫地机器人、智能网关、智能灯泡和智能门锁的销量也有了大幅提升。

11月28日,小米宣布与宜家达成全球战略合作,宜家全系智能照明产品将接入小米的IoT平台,用户可以通过智能助理“小爱同学”和米家App控制宜家的智能照明产品,而小米IoT智能设备(如传感器、家用电器等)亦可与宜家智能照明产品展开场景联动。同时,爱空间成为小米智能家居解决方案的线下服务商,双方联合推出包括小爱音箱、墙壁开关、无线开关、人体传感器、小米小爱闹钟、多功能网关六类产品的全屋智能照明套餐。

11月28日,ZEALER创始人&CEO王自如正式对外宣布涉足智能家居领域,并与定制家居行业领导品牌索菲亚家居跨界合作,双方将共同探索未来家居设计,打造全新的“NEXT NEST”未来之家。

与往年的智能单品“各自为政”不同,今年更多的智能家居产品已经能实现互联互通,以智能家居场景化呈现在消费者面前。

随着生态链的完善,智能家庭接入的产品也会越来越多,可以覆盖安防、消防、窗帘、灯光、空气净化、净水、家电、家庭健康和家居生活等多方面。

智能锁可以说是2018年智能家居市场红得发紫的存在了。从酒店、民宿到居民消费市场,今年智能锁绝对称得上是几何倍数增长,传统门锁企业、互联网科技企业和创业企业纷纷涌入智能锁领域。

金指码

8月20日,苏泊尔集团旗下金指码指纹锁在杭州国家博览中心召开发布会,宣布签约张钧甯为品牌代言人,同时发布了下半年的重量级产品——双向滑盖智能云锁C6,对滑盖指纹锁进行了全新的定义!据悉,金指码不仅是下滑盖的发明者,更是滑盖锁的发明者,这次发布的滑盖锁更同时拥有上下两个滑盖。

360

10月29日,360举行智能硬件新品发布会重磅推出360智能门锁M1青春版,这是智能锁领导品牌曼申创建中国智能锁共享产业平台(CSLP)后与360公司携手打造的爆款产品,发售价格为699元/把、而含安装费价格为999元/把。

鹿客

12月18日,国内智能门锁领军企业云丁科技在北京举办了2018年冬季新品&战略发布会。会上云丁科技正式宣布获得了由百度领投,顺为、SIG、险峰等跟投的D轮6亿元融资。同时,云丁科技旗下家用智能门锁品牌鹿客(Loock)正式发布了高端旗舰款新产品Touch2 Pro,售价5188元。

全国制锁信息中心数据显示,截止目前全国共有约1300家智能锁企业,2800多个品牌。赛道一下变得拥挤,或多或少的造成了整个行业的乱局,不少投机企业的混入也为行业发展买下了隐患。

小薇观点:整个智能家居领域发展十分快,不过所有的产品体验都依赖于“黑科技”,在相对较高的技术门槛下,必然会出现大量的“伪智能家居”,我们需要擦亮眼睛,时刻警惕那些浑水摸鱼的人。

2018正在向我们挥手告别,有些事情跟我们息息相关,有些事情虽然看起来暂时跟我们毫无关系,但实际上泛家居产业内发生的每一个变化,今后都会对我们泛家居人产生影响。


2019即将到来,泛家居产业的大发展和大变革仍将继续,所有泛家居人只有不畏过往,才能不惧将来。


专注行业,创新模式,探索发展

只有全方位提升应变能力和生存能力,我们才能面临所有艰难考验。

未来,已来,你准备好了吗?

明天推送《2018泛家居行业年终盘点,回看全年大事件(下)》,敬请期待!

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