昨天，工商总局制定的《互联网广告管理暂行办法》正式出台，将于今年9月1日起施行。这一办法早在一年前就已开始公开征求意见，足见有关部门对其审慎。广告是网络最基础的商业模式，占据互联网行业收入的半壁江山。这一办法对互联网广告方方面面的规则进行了明确，对广告主、广告平台有更严格的要求，不少互联网普遍的问题的解决有了参考准绳。这一办法的出台，将对整个互联网行业造成深远影响。

  （一）提供或者利用应用程序、硬件等对他人正当经营的广告采取拦截、过滤、覆盖、快进等限制措施；

  （二）利用网络通路、网络设备、应用程序等破坏正常广告数据传输，篡改或者遮挡他人正当经营的广告，擅自加载广告；

  （三）利用虚假的统计数据、传播效果或者互联网媒介价值，诱导错误报价，谋取不正当利益或者损害他人利益。

  这几条规定一下影响了不少行业，解决了之前网络上常见的一些争端。浏览器拦截、过滤和覆盖网站广告已被明确禁止，一些主打广告过滤功能的浏览器和插件，恐怕得连夜修改功能或开会讨论转型。

  第二点则有望解决电信运营商被用户诟病比较大的问题，即流量劫持广告，去年底今日头条、腾讯等六家公司发布联合声明，呼吁流量劫持问题，巨头们都无奈的问题有望靠这个办法解决。

  第三点则对刷微信阅读、网站流量这类“刷”的行为进行了约束。最后一点则影响了邮箱运营平台，不能在用户邮件内容中插入广告，而这是许多邮箱运营平台现在的常见广告模式，所谓内容关联广告。

  “在互联网页面以弹出等形式发布的广告，应当显著标明关闭标志，确保一键关闭。”

  这简直是大快人心，许多传统网站，尤其是门户网站会弹出全屏广告，必须停留几秒才自动关闭，有的还有个“关闭”按钮，你点击之后却会进入广告页面，这类广告以后是不能继续了，用户都能够随时关闭。

  腾讯QQ的mini窗、360安全助手的弹出窗口这类广告形式是否会被影响还要看相关方解释，毕竟这些可算是内容而不是广告。这条规定会让许多网站变得干净许多。

  总的来说，会让许多行业受到较大影响，能做什么广告，广告怎么展示，都一定要符合新的规范，这会加大审核成本，并且广告主会少很多。而且施行的最初阶段，还会有一个磨合过程，网络站点平台需要完善审核团队、修改广告功能、下线违规广告、改进广告制度等等，这是很痛苦的。所以说，这个办法会给互联网行业带来阵痛。不过，长久来看，却是利好，只有规范互联网广告，才能保障使用者真实的体验、避免恶性竞争、鼓励创新创意，加固广告这一互联网的基石。返回搜狐，查看更加多